Стимулированием сбыта называют комплекс маркетинговых мероприятий, которые направлены на продвижение товара. Брендинг – это совокупность маркетинговых мероприятий, направленных на создание и продвижение торговой марки. Вы можете Подробнее ознакомиться с секретами брендинга, обратившись к экспертам.

Что такое брендинг?

Брэнд – это торговая марка, которая представляет собой уникальное понятие, которое имеет ряд отличительных характеристик.

Концепция – это то, ради чего создается продукт, его суть и предназначение. Как правило, концепция продукта разрабатывается при создании нового продукта, либо при перепрофилировании существующего. В ходе разработки концепции необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Что может предложить потребитель?
2. Кому может быть интересен продукт (целевая аудитория)?
3. Как должен выглядеть продукт?
4. Какие характеристики должны быть у продукта?
5. Как будет происходить процесс продажи продукта?

В основе концепции бренда лежит идеология, которая предполагает формирование привлекательного образа компании. Важно, чтобы бренд был узнаваем и воспринимался как надежный и перспективный партнер.

Почему так важен бренд?

Бренд является одним из важных маркетинговых инструментов, с помощью которого компания получает возможность донести до потребителя свои преимущества, ценности и выгоды. Бренд – это не только название компании, но и ее продукция, репутация, отношения с партнерами, потребителями и конкурентами.

Чем лучше бренд, тем больше он привлекает клиентов. Важно не просто создать бренд, а выстроить систему управления им, поскольку бренд – это результат взаимодействия множества составляющих. Система управления брендом включает в себя:

1. Создание бренда.
2. Продвижение бренда.
3. Управление брендом.
4. Развитие бренда.
5. Оценка эффективности бренда.

В то же время, бренд является лицом компании, поэтому от его формирования и продвижения зависит успешность всего бизнеса. При этом бренды могут быть как материальными (торговые марки), так и нематериальными (бренд-бук, слоган, логотип).

В России продвижение бренда, как правило, начинается с определения целевой аудитории, с которой работает компания, и формирования положительного образа бренда. Затем разрабатывается стратегия продвижения и определяется бюджет на ее реализацию. После этого разрабатываются мероприятия для продвижения бренда.

Автор: Тимур Косенков