Опрошенные ритейлеры зафиксировали в первом полугодии резкий рост продаж носимых устройств: смарт-часов (+73%) и фитнес-трекеров (+42%). С объемом 14,4 млрд руб. этот рынок обогнал по величине продажи планшетов. Эксперты связывают рост с сезонностью и пандемией, во время которой самоизоляция заставила потребителей заниматься спортом на улице, а не в фитнес-клубах.

За первое полугодие 2020 года россияне приобрели около 2,2 млн носимых устройств («умные часы», фитнес-трекеры и детские часы) на сумму 14,4 млрд руб., что больше на 21% в штуках и 21,5% в деньгах по сравнению с тем же периодом прошлого года, сообщили в группе «М.Видео-Эльдорадо». С этой оценкой согласны и в «Связном», где приводят аналогичные данные. Схожую динамику зафиксировали и в «Ситилинке» и Ozon.

Носимые устройства сейчас один из наиболее перспективных сегментов в цифровой технике, а за последние пять лет объем продаж в категории увеличился в 8,5 раза, с 1,7 млрд до 14,4 млрд руб., отмечает руководитель департамента «Гаджеты и инновации» в «М.Видео-Эльдорадо» Вадим Еремин.
По итогам первого полугодия объем рынка таких устройств оказался больше, чем, например, снижавшиеся в последние годы продажи планшетов, которые составили 14 млрд руб., добавляет он.

Опрошенные ритейлеры говорят, что 65% рынка носимой электроники занимают фитнес-трекеры, 25% — смарт-часы, а 10% — детские смарт-часы с GPS и кнопкой SOS.По данным компаний, среди трекеров по продажам лидируют Xiaomi, Honor и Jet, среди «умных часов» — Apple, Samsung и Garmin, а в сегменте детских часов — Jet и Elari.

Руководитель направления «Электроника» в Ozon Алексей Кузьмин отмечает, что покупателей больше всего интересуют модели с мониторингом калорий, сна и физической активности, а также смарт-часы, которые позволяют отслеживать местоположение ребенка, продажи последних в июне выросли почти в 2,5 раза к началу года.Эксперты и участники рынка считают, что причиной роста продаж стали пандемия и сезонность. По мнению директора по закупкам «Ситилинка» Олега Пчельникова, положительная динамика связана в том числе с тем, что на первое полугодие приходятся гендерные праздники, а «умные гаджеты» набирают популярность в качестве подарков. Кроме того, указывает он, самоизоляция, официально продлившаяся в Москве с 26 марта по 9 июня, «стимулировала более внимательное отношение к здоровью и перераспределение затрат с приобретения услуг на гаджеты как эмоциональную покупку», а дополнительным драйвером стало приближение теплого времени года.

Руководитель аналитического департамента AMarkets Артем Деев видит две причины роста продаж сегмента. Первая — ажиотажный спрос на технику в конце марта, когда потребители ожидали роста цен из-за девальвации рубля и дефицита товаров, связанного с остановкой производства в Китае, вторая — экономические последствия пандемии. «Гаджеты стали намного активнее покупать, так как стали отказываться от абонементов фитнес-клубов, где пошла волна возврата карт. Люди решили экономить на посещении спортзалов, но при этом заниматься спортом самостоятельно. За время пандемии количество таких людей сильно выросло»,— говорит господин Деев