Российские блогеры, а также блогерские агентства рассматривают возможность перехода на российские соцсети и площадки после того, как Google приостановил продажу рекламы в своих сервисах в стране (запрет распространяется на поиск, YouTube и партнерские сети). Об этом ТАСС сообщила директор маркетингового агентства по работе с блогерами Hello, Blogger Татьяна Иванова. Такую возможность также подтвердили эксперты.Ранее Роскомнадзор потребовал от Google прекратить распространять рекламные сообщения с недостоверной информацией о ситуации на Украине на YouTube. Также регулятор потребовал ограничить доступ к недостоверным материалам в рамках контекстной рекламы Google Ads.

«Безусловно, монетизация через Google Ads была важной частью экосистемы YouTube, обеспечивая заработком и блогеров, и агентства, но минувшая неделя подготовила нас всех к такому решению. Мы надеемся, что это решение такое же временное, как и остановка деятельности ряда компаний. В качестве альтернативы мы рассматриваем «ВКонтакте», «Одноклассники», «Яндекс.Дзен» в приоритете. Возможно, Rutube, в зависимости от того, как авторы перейдут на эту площадку. Пока к TikTok у правительства не было вопросов», — отметила Иванова.

Исполнительный директор блогерского агентства Invite Роберто Панчвидзе уверен, что отключение монетизации на YouTube никак не отразится на работе его агентства, но станет поводом присмотреться к другим площадкам, таким как «Яндекс.Дзен, «ВКонтакте» и TikTok. «У агентства и блогеров Invite есть проекты и шоу, которые базировались на YouTube, но запрет на рекламу не заставит нас уйти с площадки сразу — монетизация платформы из-за индексации и так была крайне небольшой, а все блогеры зарабатывают прежде всего на рекламных интеграциях. Мы рассматриваем другие варианты как альтернативу, потому что не хотим зависеть от подобных решений Google и считаем такое поведение непрофессиональным», — пояснил Панчвидзе.

Отечественный аналоги YouTube и другим соцсетям
Председатель комитета Influencer Marketing российского офиса Internet Advertising Bureau (IAB Russia) Антон Петухов также полагает, что в скором времени блогеры и блогерские агентства начнут искать альтернативы Instagram и Facebook. В первую очередь он советует обратить внимание на TikTok и отечественные аналоги, а также развивать мультиканальность и не привязываться к одной площадке.

«Блокировка этой площадки [TikTok] пока не планируется, но есть ограничения на политический контент. Также несколько лет назад наравне с TikTok активно развивался Likee, там и сейчас есть аудитория, при этом нет конкуренции и дешевая реклама. Не стоит также забывать и про отечественные платформы: VK Clips и Yappi — на данный момент это самый безопасные решения, и все это платформы с короткими вертикальными видео», — пояснил Петухов.

Также он отметил такие сервисы, как «Яндекс.Эфир», «Яндекс.Дзен», Telegram и «VK Видео». При этом Петухов считает, что у Rutube небольшие шансы стать аналогом YouTube. «Платформа в том виде, в котором она существует, сейчас неспособна удовлетворить ни запросы пользователей, ни авторов, ни рекламодателей», — указал Петухов.

В пресс-службе «ВКонтакте» отметили, что в последние дни в соцсети наблюдается резкий рост активности и количества аудитории, а также вовлечение авторов. Монетизация является одним из важнейших направлений для авторов, и, как уточнили в пресс-службе, для этого у соцсети есть свои инструменты — например, VK Donat, где владельцы сообществ могут предложить своей аудитории ежемесячную подписку с эксклюзивными публикациями, ранним доступам к новинкам и участием в закрытых конкурсах, а также партнерская программа, в рамках которой авторы получают отчисления за то, что пользователи просматривают рекламные записи в сообществах и ленте новостей. Также соцсеть развивает программу монетизации видео — администраторы сообществ получают отчисления с рекламы, которая показывается в их роликах.