Музеи создают продукт интеллектуального туризма, сказал глава Эрмитажа Михаил Пиотровский на пресс-конференции «Цикл мероприятий по продвижению лучших практик региональных и муниципальных музеев».»Сейчас очень важен индивидуальный турист, который должен быть хорошо подготовлен. (…) Мы возвращаемся во времена интеллектуального туризма, когда людям нужен интеллектуальный продукт, созданный музеями», — говорит Пиотровский.

По его словам, такого рода поездки изменят структуру туризма, а также станут экономическим основанием для его возрождения в России.
Всероссийский проект «Музейные маршруты России» был запущен Минкультуры РФ в 2021 году. Основная цель проекта — добиться роста посещаемости музеев, в том числе в низкий сезон. В ходе проекта были проведены мероприятия в девяти городах: Калуге, Петрозаводске, Санкт-Петербурге, Пскове, Туле, Севастополе, Саратове, Саранске, Красноярске.