Придумать, не только красиво звучащий, но и продающий слоган — мало. Ведь, чем короче тот или иной текст или фраза, тем больше шансов на то, что она может оказаться уже используемой кем-то — ведь мысли людей нередко движутся в похожих направлениях. И на первый план выходит проблема уникальности в нейминге. Поэтому лучше заказать нейминг у профессионалов.

Если для проверки уникальности больших текстов существуют различные компьютерные программы, то проверка уникальности нейминга — дело гораздо более сложное. Каких-либо программ, проверяющих уникальность нейминга, на сегодняшний день не существует. И рекламистам приходится полагаться лишь на различные доступные средства для проверки уникальности того или иного слогана и на свой опыт в подобных разработках.

Какие же средства можно применить, чтобы проверить уникальность нейминга. Самых доступных и надёжных — всего два. Первый — это поисковые системы, второй — широко известная программа проверки уникальности текстов Адвего — антиплагиат.

Как пользоваться этими инструментами?

В поисковых системах мы ищем какие-либо части нейминга. Смотрим, где, в каких темах и насколько часто встречаются данные словосочетания, слова или даже части слов.

И на основе подсчёта полученных результатов, делаем вывод об уникальности того или иного слогана или названия. Следует заметить, что описанный вкратце способ не является лёгким и простым, и для того, чтобы его использовать, необходим определённый опыт и знания.

С Адвего также всё непросто. Поскольку текст маленький, всего в каких-нибудь 3-5 слов, почти наверняка программа покажет низкую уникальность. Но в данном случае это пока ещё ничего не означает. Следует проверить те ресурсы, на которых программа нашла совпадения. И, увидев воочию те слова и фразы, которые программа сочла идентичными, можно делать выводы об уникальности. То есть, если совпадают слова, являющиеся ключевыми, то, действительно, нейминг недостаточно уникален (совсем плохо, если совпала вся фраза). Но бывает так, что совпадают лишь незначимые, часто употребляемые слова, встретить, которые можно практически в любом тексте. Если это так, тогда имеются основания говорить о высокой уникальности придуманного нами названия или слогана.

Нейминг.

Помните старый, добрый мультфильм о приключениях бравого капитана Врунгеля? Там, из уст главного героя (самого капитана) прозвучала замечательная фраза: «Как вы яхту назовёте — так она и поплывёт». Более чем справедливое утверждение.

Дать название бренду или придумать рекламный слоган для той или иной компании — не такое уж простое дело, как может показаться на первый взгляд. Одно из направлений рекламного бизнеса, заключающееся в разработке названий и слоганов, получило название нейминг.

Нейминг считается одним из наиболее сложных моментов в рекламе. Над разработкой того или иного слогана может трудиться несколько десятков человек. Их общая цель — найти три-четыре слова, в которых отразилась бы вся суть рекламируемого продукта или компании. Ведь от удачного названия товара или слогана компании во многом зависит их дальнейшая судьба на потребительском рынке. В мировой практике бизнеса известно множество случаев, когда вполне качественный, добротный товар, которому дали неудачное название, или компания, производящая замечательные вещи, но имеющая плохой рекламный слоган, оставались незамеченными или полностью игнорируемыми потребителями. Обидно, не так ли?

Отлично понимая все эти тонкие моменты, солидные коммерческие предприятия не жалеют средств на разработку удачных рекламных слоганов, названий тех или иных товаров и услуг. Существуют специально разработанные технологии, позволяющие подобрать наиболее подходящие слова для краткого и ёмкого описания деятельности компании или качеств и свойств того или иного товара. Слоганы и названия создаются командой специалистов по рекламе и PR-технологиям. Из 50 придуманных слоганов (например), заказчику может быть представлено лишь 5, наиболее удачных. И, из представленных 5, заказчик выберет для себя лишь один-единственный, но такой, который, что называется, «бьёт в самую десятку».

Автор: Тимур Косенков