Современный бизнес немыслим без интернета. Сталкиваясь с повышенной конкуренцией, компании ищут способ эффективного продвижения. Одним из эффективных инструментов становится landing-page. В данной статье будут рассмотрены основные преимущества данного инструмента, а также сферы бизнеса, для которых именно этот сайт подойдёт.

Что такое лендинг

Посадочная страница ли landing page представляет собой одностраничный сайт, целью которого является побудить человека совершить конкретное действие: покупку, регистрацию на сайте, заказ услуги или оформление подписки. Принцип работы лендинга – сбор лидов, то есть заявок от потенциальных клиентов. Потенциальный потребитель заходит на лендинг из поисковика, изучает инфрмацию, а после этого принимает решение, стоит ли оставить заявку. На процесс принятия решения о заявке может оказывать влияние целый ряд факторов: потребность в товаре или услуге, репутация продавца, ценник, а также количество и качество альтернативных предложений

Кому подойдёт лендинг

Стоит понимать, что посадочная страница ориентирована совершения конкретного действия. Как правило, инструмент будет эффективным, если владелец сайта планирует:

• Продавать только один продукт или уcлугу;
• Рассказать как можно большему количеству людей о предстоящем событии;
• Собрать контактную информацию потенциальных клиентов.

Ещё одним нетривиальным применением лендинга может быть возможность его использования, чтобы протестировать бизнес идею. Создавая лендинг, где целевым действием является покупка товара, потенциальные владельцы бизнеса получают возможность оценить спрос и сделать вывод, стоит ли развивать идею.

Кому стоит выбрать другие варианты продвижения

Не самым подходящим вариантом будет создание лендинга для локального бизнеса. Потребителям не нужен сайт, чтобы узнать об овощном ларьке или булочной через дорогу, продвижение таких компаний будет возможно по «сарафанному радио». Не всегда стоит создавать лендинги для салонов красоты или медицинского центра. Подобные организации предоставляют широкий набор услуг, поэтому лучше выбрать многостраничник или создать landing- page для каждой страницы в отдельности. Единственное, что нужно учитывать: данный тип сайт предпочтительнее на начальном этапе развития бизнеса. Если компания масштабируется, на определённом этапе становится сложно управлять многостраничниками. Начинающему бизнесмену важно минимизировать издержки, поэтому низкая цена на разработку лэндинга будет несомненным преимуществом.

Виды посадочных страниц

В зависимости от целей лендинга можно выделить следующие его виды:

• Товарный лендинг

Служит для того, чтобы побудить пользователей приобрети товар. Обычно на странице содержится описание товара, его фотографии и отзывы. От карточки товара отличается наличием призыва к конкретным действиям.

• Лендинг услуги

Данный тип одностраничника практически не отличается от товарного. Основная цель: побудить посетителей заказать услугу, записаться или вызвать мастера. На сайте можно найти фотографии, описание услуги и отзывы клиентов. Основная цель –побудить пользователя сделать заказ.

• Страница для подписки

Основная цель создания лендинга – убедить пользователя подписаться на тематическую рассылку. В дальнейшем владелец ресурса будет использовать лояльную аудиторию для продажи продукта. Способ основан на идее, что убедить пользователя оформить подписку будет значительно проще, чем уговорить пользователя купить товар. После этого будет возможность сформировать лояльность, однако необходимо учитывать, что прямая и чересчур навязчивая реклама может лишь оттолкнуть потенциального потребителя.

Преимущества лендинга

Основной плюс для владельцев сайта в том, что в отличие от многостраничного сайта он может быть запущен за пару часов. Кроме того, лендинг обычно имеет значительно более прозрачную структуру, что облегчает поиск по сравнению с ресурсом, на котором есть множество разделов.

Лендинг помогает увеличить продажи за счёт концентрации на конкретном товаре или услуге. Выбор из 2-3 позиций может существенно осложнить процесс принятия решения о покупке, тогда как лендинг позволяет сфокусироваться на одном продукте.

Минусы лендинга: когда стоит выбрать другой формат

Следует понимать, что данный инструмент нельзя назвать универсальным. В частности, посадочная страница не может использоваться для Seo продвижения. Дело в том, что на таких ресурсах обычно размещается маленький по объему текст, поэтому разместить большое количество ключевых слов будет нереально.

Кроме того, лендинг не подойдёт для продвижения сложных товаров, требующих предоставления большого объема информации пользователям. Аналогично, с помощью лендинга