Современные бизнесмены не задаются вопросом: нужен ли брендинг компании. Ответ очевиден для всех: необходим. Конкуренция растет с каждым днем, заставляя владельцев бизнеса предпринимать нестандартные шаги для удержания своих позиций на рынке. Если бренд не демонстрирует свой потенциал, его место займет продукция другого производителя, не уступающая в качестве. Это понимает предприниматель с опытом и молодой бизнесмен, который стремиться найти свою нишу.

Брендинг – это комплекс мероприятий, направленных на продвижение продукции предприятия на рынке. Брендирование товара помогает позиционировать его на рынке, увеличивая спрос и прибыль компании. Это сложный механизм, запускающий программу, направленную на покорение сердец потребителей. Чтобы покупатель купил продукт, нужна уверенность в том, что этот продукт создан для него. Бренд должен пробудить в нем положительные эмоции, ассоциироваться с надежностью, качеством.

Секреты успешности

Главная цель брендинга, независимо от рода деятельности компании – вызвать у потребителя положительные ассоциации, повысить его лояльность к товару, сделать бренд незабываемым. Брендинг не только привлекает внимание к продукции, но и привязывает потребителя невидимыми нитями, сотканными из эмоций. Эмоциональная привязанность гораздо прочнее физической. Этот факт берут в основу маркетологи, воздействуя на покупателя через все органы чувств.

Постановка цели важна для любого бизнеса. На достижение целей уходят годы, а на решение задач отводят значительно меньше времени. Задачи зависят от сферы деятельности предприятия.

Есть несколько видов брендинга, решающих разные задачи:

1. Корпоративный брендинг развивает корпоративную культуру, улучшает взаимоотношения в коллективе, придает каждому сотруднику значимость;

2. Персональный (личный) – позиционирует образ владельца;

3. Географический (региональный) – подходит для продвижения турбаз, городов с красивой историей;

4. Товарный – создает идентичность определенного товара или услуги.

Можно выделить несколько задач, решаемых при разработке большинства проектов брендинга компаний:

1. Выстроить маркетинговую коммуникацию, разработать каналы продвижения;

2. Подчеркнуть ценность бренда;

3. Выделить компанию и продукт среди конкурентов, превратить УТП в преимущество;

4. Разработать визуальную (логотип, фирменные цвета, шрифт…) и вербальную (голос, название, слоган, философия бренда…) айдентику;

5. Проводить анализ эффективности, вносить корректировки.

Брендинг агентство создает позитивный образ организации, с которой приятно взаимодействовать потребителю, соискателю, партнеру. Разработка брендинга или ребрендинга проходит в несколько этапов. На каждом этапе задействуются разные специалисты, инструменты маркетинга.

Этапы брендинга:

1. Составляется бриф (техническое задание для исполнителя заказа). Определяются цели брендинга. Оформляется договор, в котором прописывают условия, требования, стоимость услуги;

2. Собирается информация о конкурентах, исследуется продукция предприятия, изучается целевая аудитория;

3. Далее необходимо сделать анализ, выделить достоинства, недостатки конкурентов и собственной организации. Данные собирают в таблицы, диаграммы;

4. Разрабатывается концепция бренда. Это основа для разработки стратегии развития и продвижения. В концепции формируют миссию, ценности, историю;

5. Выбирается название и слоган. Нейминг – разработка уникального, эффективного, легко читаемого, запоминающегося названия. Слоган дополняет нейм, улучшает запоминаемость марки;

6. Разработка визуальной и вербальной айдентики. Айдентика (идентичность) – это фирменный стиль, дизайн, эмоции, ассоциации;

7. Создание брендбука. В собрана вся информация о бренде, расписаны правила пользования элементами айдентики;

8. Создание веб-сайта. Продвижение в интернете играет одну из ключевых ролей;

9. Планомерное проведение анализа эффективности брендинга, внесение корректировок.

Процесс создания бренда из обычной торговой марки иногда затягивается на год-два. Нужно время, чтобы потребитель привык к образу, оценил, сроднился с ним.