Интерес пользователей к социальной сети Facebook резко упал — компания заявила о снижении количества времени, проведенного на сайте, на 50 млн часов в сутки. При этом создатель сети Марк Цукерберг призывает не паниковать и связывает провалы в статистике со стартом новой политики в пользовательской ленте новостей в январе 2018 года.

Все падает, но это нормально

В начале января Цукерберг объявил о масштабных переменах в формировании новостной ленты. По словам бизнесмена, в 2018 году Facebook берет курс на «душевность» и сосредоточится на том, чтобы время в социальной сети было потрачено с пользой.

В официальном сообщении компании говорилось о том, что отныне в новостной ленте будут доминировать публикации от членов семьи и друзей, а количество сообщений о СМИ и крупных брендов сократится. Сам Цукерберг признал, что нововведения могут привести к сокращению времени, которые люди проводят в социальной сети, но высказал уверенность в том, что новая политика будет полезна и прибыльна для Facebook в долгосрочной перспективе.

Тем не менее, пока инвесторы компании и весь остальной мир наблюдают негативные последствия этой реформы, что не может не настораживать.Согласно официальной статистике Facebook, количество пользователей социальной сети выросло до 1,4 млрд человек, но одновременно с этим был зафиксирован самый слабый ежемесячный прирост с начала 2015 года.

Несмотря на то, что в четвертом квартале 2017 года выручка Facebook составила $13 млрд и $4,3 млрд прибыли, эти цифры разошлись с ожиданиями инвесторов. Кроме того, по данным The Wall Street Journal, прибыль на акцию компании составила 19% вместо ожидаемых 60%.

Последние данные об 5% падении объема времени, проведенном в социальной сети, тоже не вселяют оптимизма, несмотря на все заверения Цукерберга. Дело в том, что причиной снижения статистики может стать как внедрение новой политики в новостях, так и масштабная антиреклама в прессе за последние несколько месяцев —

от возможного содействия Facebook «российскому» вмешательству в президентские выборы США до практически «наркотической» зависимости пользователей этой социальной сети.По данным Business Insider, посещаемость Facebook снизилась еще до того, как в новостную ленту были внедрены изменения — около половины пользователей из всех возрастных групп заявили о том, что стали реже пользоваться соцсетью Цукерберга для связи с друзьями и родственниками. Самый большой спад был зафиксирован среди пользователей от 18 до 34 лет.

Этому предшествовали массовые доклады, признания и исповеди в СМИ от бывших инвесторов и сотрудников Facebook, которые предупреждали общественность о разрушительном влиянии глобальной социальной сети на людей, особенно юного возраста, и призывали отказаться от ее использования.

Стоит отметить, что реформа новостной ленты — не единственное изменение, которое обещал Марк Цукерберг в 2018 году, так что эксперты ожидают новый спад в статистике посещаемости. Это не может не сказаться на заработках компании, ведь ее прибыль во многом зависит от рекламодателей, которые точно будут не в восторге от уменьшения охвата аудитории.

Cтарший аналитик ИК «Фридом Финанс» Вадим Меркулов рассказал , что упомянутые нововведения действительно вызовут краткосрочное падение выручки: часть рекламодателей либо уйдет, либо станет платить за размещение объявлений меньше.

«К 2020 году прямые и косвенные убытки соцсети составят $2,5 млрд, однако к лучшему изменится качество контента и отклик пользователей на рекламу. В результате Facebook не только сможет повысить лояльность пользователей, но и докажет брендам, что на новой платформе они могут работать намного эффективнее», — считает Меркулов.

Год только начался

В 2018 году Facebook стал жертвой нападок миллиардера Джорджа Сороса, который назвал социальную сеть «угрозой для современного общества». Он обвинил Facebook и другие крупные IT-компании в манипулировании человеческим сознанием с целью получения финансовой выгоды.

Сорос заявил, что из-за соцсетей люди теряют свою независимость и самостоятельность.Тем не менее, он предрек Facebook скорый крах, который непременно настанет после того, как государства начнут жестко регулировать социальные медиа-платформы.

Буквально за пару дней до заявления Сороса с критикой Facebook выступил и медиамагнат Руперт Мердок, владеющий несколькими крупными СМИ. По его словам, раз социальная сеть самостоятельно не справляется с потоком лживых новостей, то она должна выплачивать традиционной прессе денежные отчисления за качественный, заслуживающий доверия контент.Мердок считает, что таким образом Марк Цукерберг признает социальную значимость профессиональной журналистики.